Welche Marken sind im Trend 2024? Der große Überblick für Dessous & Unterwäsche
Die Frage nach den Trendmarken 2024 ist nicht mit einem einfachen Namen beantwortet. Der Markt für Dessous, Unterwäsche und Lingerie befindet sich in einer tiefgreifenden Transformation, angetrieben durch veränderte Verbraucherwerte und technologische Innovationen. Während etablierte Namen ihre Stärken ausspielen, drängen neue Player mit radikal anderen Konzepten nach vorne. Dieser umfassende Artikel analysiert, welche Marken 2024 tatsächlich im Trend liegen, welche Werte sie verkörpern und welche Produktkategorien die Nachfrage bestimmen. Wir blicken über reine Bekanntheit hinaus und betrachten die treibenden Kräfte hinter dem Erfolg.
Die Megatrends, die den Markt 2024 definieren
Bevor wir zu den konkreten Marken kommen, müssen die übergreifenden Trends verstanden werden. Diese Strömungen sind es, die bestimmte Marken beflügeln und andere in den Hintergrund drängen.
- Nachhaltigkeit als Non-Negotiable: Es geht nicht mehr um ein nettes Extra, sondern um eine Grundvoraussetzung. Transparente Lieferketten, zertifizierte Bio-Materialien (wie GOTS-Baumwolle, Tencel™, Lenzing Ecovero™) und kreislauffähige Designs sind entscheidend.
- Inklusivität in Größe und Darstellung: Erweiterte Größentabellen bis hin zu 4XL oder 50+ sind Standard für Trendmarken. Ebenso wichtig ist die diverse, körperpositive Darstellung in Marketing und Werbung.
- Der Fusion-Wear-Effekt: Die Grenzen zwischen Unterwäsche, Sportswear, Shapewear und Tagesmode verschwimmen. Gesucht werden multifunktionale Stücke, die den ganzen Tag tragen können – vom Home-Office, über das Training bis zum Abendessen.
- Comfort First, Sexiness Second: Unbeschwerter Tragekomfort steht an erster Stelle. Die Ästhetik leitet sich daraus ab. Weiche, dehnbare Materialien, flache Nähte und ergonomische Schnitte sind gefragt.
- Technologie im Stoff: Innovative Materialien mit feuchtigkeitsregulierenden, temperatur-ausgleichenden oder geruchshemmenden Eigenschaften gewinnen an Bedeutung, besonders im Bereich Alltags- und Sportunterwäsche.
Die Trendmarken 2024: Kategorien und Vorreiter
Die folgende Aufstellung unterteilt die führenden Marken in Kategorien, die den aktuellen Markt prägen. Eine Marke kann dabei durchaus mehreren Kategorien zugeordnet sein.
1. Die Nachhaltigkeits-Pioniere & Green Fashion Leader
Diese Marken setzen Maßstäbe in ökologischer und ethischer Produktion und beweisen, dass Design und Verantwortung kein Widerspruch sind.
Produkte
- Erlich Textil: Die deutsche Marke ist ein Vorreiter für 100% GOTS-zertifizierte Bio-Baumwolle und faire Produktion in Europa. Ihr Fokus auf zeitlose Basics, perfekte Passformen und Langlebigkeit trifft den Zeitgeist der bewussten Konsumentin.
- Mey: Ein absoluter Shooting-Star, der Inklusivität und Nachhaltigkeit vereint. Mey produziert in Deutschland und Portugal, verwendet recycelte Materialien und Oeko-Tex® zertifizierte Stoffe. Die Marke steht für körperpositive Botschaften und ein starkes Community-Gefühl.
- Wuka: Spezialist für nachhaltige Periodenunterwäsche. Wuka hat sich mit innovativen, waschbaren Lösungen einen festen Platz im Markt erobert und erweitert kontinuierlich das Sortiment um nachhaltige Alltags-BHs und Slips.
- Organic Basics: Die dänische Direktverbraucher-Marke überzeugt mit radikaler Transparenz, Fokus auf recycelte Materialien (wie recyceltes Nylon und Wolle) und einem klaren Commitment gegen Greenwashing.
2. Die Inklusivitäts-Champions & Size-Diversity-Vorreiter
Diese Marken machen Inklusivität zu ihrem Kernversprechen und adressieren eine breite Palette an Körpertypen und -größen jenseits des traditionellen Model-Maßes.
- Odeeh: Die österreichische Marke hat die Lücke am Markt für stylische, hochwertige und vor allem durchdachte Dessous in großen Größen geschlossen. Die Designs sind modisch, die Verarbeitung erstklassig und die Passform ein zentrales Verkaufsargument.
- Uye Surana: Eine US-Marke mit großer internationaler Strahlkraft, die für individuelle, maßgeschneiderte Dessous in praktisch jeder erdenklichen Größe und Konfektionierung steht. Sie symbolisiert den Trend zur Personalisierung und zum Statement-Stück.
- Heist Studios: Diese Marke hat den No-Wire-BH revolutioniert und legt großen Wert auf innovative Materialien (wie ihren patentieren „The Nude Fabric“) und inklusive Marketing. Sie steht für einen modernen, unkomplizierten Ansatz von Lingerie.
3. Die Direktverbraucher- & Digital-Natives (DTC)
Sie sind ohne traditionellen Einzelhandel groß geworden, pflegen eine enge Kundenbeziehung und setzen auf digitale Kundenerlebnisse.
- wear Johanna: Die deutsche DTC-Marke für Bodys und Unterwäsche punktet mit minimalistischem Design, hohem Tragekomfort und einem starken Fokus auf die Wünsche ihrer Community. Die Produktion findet in Europa statt. KLAIN: Bekannt für ihre ikonischen, oft personalisierbaren Spitzen-BHs, hat KLAIN eine treue Fangemeinde aufgebaut. Die Marke verkörpert den Trend zu sichtbarer Lingerie als modisches Statement-Oberteil. Aikyou: Steht für vegane, nachhaltige und ethisch produzierte Dessous mit einem jungen, frischen Design. Aikyou nutzt recycelte Materialien und kommuniziert offen über ihre Produktionsbedingungen.
4. Die Etablierten, die sich neu erfinden
Traditionelle Marken mit großer Bekanntheit, die erfolgreich auf die neuen Trends reagieren und ihre Kollektionen modernisieren.
- Triumph: Der Gigant setzt zunehmend auf nachhaltige Kollektionen (z.B. mit Tencel™) und erweitert sein Sortiment um komfortorientierte, drahtlose Modelle, ohne seine Expertise in der Passform zu vernachlässigen.
- Anita: Spezialist für große Größen und postoperative Versorgung, der sein Nachhaltigkeitsengagement (etwa durch die Verwendung von Seaqual®-Garn aus recyceltem Meeresplastik) stark ausbaut und so zwei wichtige Trends bedient.
- Hunkemöller: Die niederländische Kette überzeugt durch schnelle Adaption von Modetrends zu erschwinglichen Preisen und investiert gleichzeitig in nachhaltigere Linien und inklusivere Marketingkampagnen.
- Passionata (Chantelle Gruppe): Steht für französische Eleganz und handwerkliche Qualität. Die Marke interpretiert zeitlose Sinnlichkeit neu und integriert zunehmend komfortable Schnitte und nachhaltigere Materialien.
5. Die Komfort- & Fusion-Wear-Experten
Marken, die den Bereich Alltagsunterwäsche, Shapewear und Sport-BHs dominieren, wo Komfort und Performance im Vordergrund stehen.
- Hanro: Das Schweizer Label ist Synonym für luxuriöse Basics aus den feinsten Naturmaterialien wie Baumwolle pima und Seide. In einer lauten Welt steht Hanro für diskrete, unvergleichliche Qualität und Langlebigkeit.
- Calvin Klein: Bleibt der unangefochtene King der modischen Basics und des „Peel-Off“-Looks. Die Unterwäsche ist nach wie vor ein kulturelles Symbol und ein Must-Have für den minimalistischen, urbanen Kleiderschrank.
- adidas, Nike: Im Sport-Bereich sind die großen Sportswear-Marken weiterhin tonangebend. Ihre Investitionen in innovative, technologische Materialien (Atmungsaktivität, Support) setzen Standards, die auch in den Alltag ausstrahlen.
- Skims (von Kim Kardashian): Obwohl US-amerikanisch, hat Skims den globalen Markt für Shapewear und Komfort-Unterwäsche neu definiert. Die Marke meistert Inklusivität (breite Größentabellen, diverse Models), virales Marketing und bequeme, trendige Schnitte.
Produkttrends 2024: Was genau wird gekauft?
Die gefragtesten Marken spiegeln konkrete Produktinnovationen wider. Diese Stücke sind 2024 besonders relevant:
- Der All-in-One-Body: Er ist das Fusion-Wear-Stück schlechthin. Als Unterhemd, Top oder sogar leichtes Kleidungsstück getragen, vereint er Komfort, Stil und Funktionalität.
- Der Unsichtbare No-Wire-BH: Weiche, drahtlose BHs aus innovativen, hautfreundlichen Materialien, die perfekt unter figurbetonten Kleidern oder dünnen Stoffen getragen werden können.
- Statement-BHs als Oberteil: Aufwendig verzierte, oft mit Rüschen, Volants oder außergewöhnlichen Schnitten gestaltete BHs, die bewusst unter offenen Blazern, zu High-Waist-Hosen oder unter transparenten Oberteilen gezeigt werden.
- High-Waist-Slips & -Shorts: Sie bieten ein angenehmes, sanft formendes Gefühl und sind die ideale Basis für High-Waist-Hosen und Röcke. Besonders in nachhaltigen Materialien sehr gefragt.
- Nachhaltige Periodenunterwäsche: Ein etablierter Trend, der weiter wächst. Die Akzeptanz und das Angebot an waschbaren Slips und Shorts für die Menstruation nehmen stetig zu.
Wie finde ich meine persönliche Trend-Marke 2024?
Nicht jede Trendmarke passt zu jedem. Stellen Sie sich diese Fragen, um Ihre perfekte Marke zu finden:
- Welcher Wert ist mir am wichtigsten? Maximaler Komfort, radikale Nachhaltigkeit, inklusive Größen oder innovatives Design?
- In welcher Kategorie suche ich? Brauche ich Alltags-Basics, sportive Unterstützung, elegante Dessous oder praktische Shapewear?
- Was ist mein Budget? DTC-Marken bieten oft ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, nachhaltige Luxusmarken rechtfertigen ihren Preis durch Qualität und Ethik.
- Passt die Markenphilosophie zu mir? Schauen Sie hinter das Produkt: Entspricht die Kommunikation, die Ästhetik und die Haltung der Marke Ihren eigenen Werten?
FAQs: Häufige Fragen zu Trendmarken 2024
Ist Nachhaltigkeit 2024 wirklich ein Kaufkriterium oder nur Marketing?
Nachhaltigkeit ist 2024 ein entscheidendes Kaufkriterium, insbesondere in der Generation Z und bei Millennials. Verbraucher sind jedoch kritischer und fordern Transparenz über Zertifikate (GOTS, Oeko-Tex, Fair Wear) und konkrete Maßnahmen ein. Greenwashing wird schnell entlarvt. Marken, die echte Nachhaltigkeit in ihrer DNA verankert haben, gewinnen langfristig.
Warum sind so viele Trendmarken Direktverbraucher-Marken (DTC)?
DTC-Marken haben den Vorteil, ohne Zwischenhändler agieren zu können. Das ermöglicht ihnen, enger auf Kundenfeedback zu reagieren, schneller zu innovieren, eine stärkere Markengeschichte zu erzählen und oft ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bei höherer Qualität anzubieten. Die direkte Kundenbeziehung ist im digitalen Zeitalter ein enormer Wettbewerbsvorteil.
Lohnt sich der höhere Preis bei nachhaltigen oder inklusiven Trendmarken?
In der Regel ja. Der höhere Preis spiegelt oft faire Löhne, hochwertige, zertifizierte Materialien und kleinere Produktionsmengen in europäischen Manufakturen wider. Die Produkte sind meist langlebiger, besser verarbeitet und bieten eine überlegene Passform. Es ist eine Investition in Qualität, Ethik und Langlebigkeit statt in Fast Fashion.
Können etablierte Marken wie Triumph überhaupt noch „im Trend“ sein?
Absolut. „Im Trend sein“ bedeutet nicht nur, neu zu sein. Es bedeutet, die aktuellen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Etablierte Marken bringen oft jahrzehntelange Expertise in Passform und Verarbeitung mit. Wenn sie diese Stärken mit modernen Materialien, nachhaltigen Kollektionen und zeitgemäßem Design kombinieren – wie es viele tun – bleiben sie höchst relevant und trendfähig.
Was ist der größte Unterschied zu den Trendmarken von vor 5 Jahren?
Vor fünf Jahren dominierten oft ästhetische Trends (z.B. Balconette-BHs, bestimmte Spitzen). Heute sind es Werte, die Trends definieren: der Wert der Nachhaltigkeit, der Wert der Inklusivität, der Wert des Komforts. Die moderne Trendmarke verkauft nicht nur ein Produkt, sondern eine Haltung und eine Lösung für ein Bedürfnis (z.B. „Ich will mich wohlfühlen und dabei Gutes tun“).
Fazit: Die Trendmarke 2024 ist eine Haltung
Die Analyse zeigt: Die Marken, die 2024 im Trend liegen, sind keine kurzlebigen Hypes. Es sind Marken, die Antworten auf die großen Fragen unserer Zeit geben. Sie verbinden erstklassiges Design mit ethischer Verantwortung, inklusiver Haltung und innovativer Funktionalität. Ob nachhaltiger Pionier wie Erlich Textil, inklusiver Champion wie Odeeh oder digitaler Native wie wear Johanna – sie alle stehen für mehr als nur Unterwäsche. Sie stehen für einen bewussteren, individuelleren und komfortableren Umgang mit dem eigenen Körper. Der Trend geht damit klar weg von der anonymen Massenware hin zur bewussten Wahl einer Marke, deren Werte man teilt. Das ist die wahre Definition einer Trendmarke im Jahr 2024.
