Michaela Merten & Selbstliebe: Die Dessous-Marke für Body-Positivity und Nachhaltigkeit
Einleitung: Mehr als nur ein Name – Eine Philosophie wird zur Marke
Der Begriff Selbstliebe ist in aller Munde und steht für eine kraftvolle innere Haltung. Während sich viele Autor:innen und Coaches dem Thema widmen, hat Michaela Merten einen besonders greifbaren und erfolgreichen Weg gewählt, um dieses Konzept in die Welt zu tragen. Die bekannte deutsche Influencerin, ehemalige „Kaya“-Darstellerin und Unternehmerin hat ihre Philosophie nicht nur in Büchern festgehalten, sondern 2021 eine gleichnamige Marke ins Leben gerufen: Selbstliebe. Dabei handelt es sich nicht um einen Ratgeber, sondern um eine konkrete Dessous- und Bademodenmarke, die Inklusivität, Body-Positivity und einen bewussten Umgang mit Ressourcen in den Mittelpunkt stellt. Dieser Artikel taucht tief ein in die Welt von Michaela Merten und ihrer Marke Selbstliebe, beleuchtet die Fakten, korrigiert verbreitete Irrtümer und zeigt, wie aus einer persönlichen Überzeugung ein gefeiertes Business wurde.
Die Gründerin: Wer ist Michaela Merten?
Michaela Merten ist kein unbeschriebenes Blatt in der deutschen Medienlandschaft. Viele kennen sie noch aus ihrer Zeit als „Kaya“ in der Fernsehserie „Gute Zeiten, Schlechte Zeiten“. Doch jenseits der Schauspielerei hat sie sich als vielseitige Unternehmerin und starke Stimme für Body-Positivity etabliert. Mit ihrer offenen Art, ihrer eigenen Körperlichkeit und ihrem Kampf gegen veraltete Schönheitsideale spricht sie insbesondere eine weibliche Zielgruppe an, die sich in der konventionellen Mode- und Beauty-Welt oft unterrepräsentiert fühlt. Ihre Authentizität und Glaubwürdigkeit waren die Grundsteine, auf denen sie 2021 die Selbstliebe Gmb H gründete. Als Geschäftsführerin treibt sie die Vision voran, dass sich jede Frau – unabhängig von Konfektionsgröße oder Körbchenumfang – in schöner, hochwertiger und ethischer Wäsche wohlfühlen kann.
Die Marke Selbstliebe: Faktencheck und Unternehmensdetails
Um die Marke wirklich zu verstehen, ist ein genauer Blick auf die Fakten essenziell. Hier werden häufige Fehler korrigiert und die tatsächlichen Gegebenheiten dargestellt.
Gründung und Unternehmensstruktur
Entgegen mancher Behauptungen wurde die Marke Selbstliebe nicht 2022, sondern bereits im Jahr 2021 von Michaela Merten gegründet und gelauncht. Die offizielle Eintragung der Selbstliebe Gmb H ins Handelsregister (HRB 244421, Amtsgericht Charlottenburg) erfolgte im Januar 2021. Ein weiterer verbreiteter Irrtum betrifft die Finanzierung. Es ist nicht korrekt, dass Michaela Merten das Unternehmen komplett allein und ohne Investoren finanziert. Die Selbstliebe Gmb H hat laut Handelsregister mindestens einen weiteren Gesellschafter. Die genaue Kapitalstruktur und Beteiligungen sind jedoch nicht vollständig öffentlich, was bei Gmb Hs nicht unüblich ist.
Produktion und Nachhaltigkeitsanspruch
Ein zentraler Marketingpunkt von Selbstliebe ist das Thema Nachhaltigkeit. Hier ist eine wichtige Differenzierung notwendig: Die Aussage, dass alle Produkte ausschließlich in Europa produziert werden, ist falsch. Das Unternehmen gibt transparent an, dass die Fertigung in Portugal und China stattfindet. Dabei wird betont, dass die nachhaltigen Materialien, wie etwa recycelter Stretch, aus Europa bezogen werden. Auch die Behauptung, die Dessous seien aus 100% recyceltem Material, trifft nicht zu. Vielmehr verwendet Selbstliebe anteilig recycelte Materialien, deren genauer Prozentsatz je nach Produkt und Kollektion variiert. Diese Transparenzlücke – die fehlende detaillierte Aufschlüsselung der Materialzusammensetzung und Informationen zu etwaigen Zertifizierungen – wird von kritischen Konsument:innen oft angemerkt.
Sortiment, Größen und Preise
Das Sortiment von Selbstliebe umfasst BHs, Slips, Bodys, Bademode und Shapewear. Die Kernwerte der Marke spiegeln sich besonders im Größenspektrum wider: BH-Größen werden von 65B bis 105G angeboten (wobei die Cup-Variante je nach Modell abweichen kann), bei Kleidung reicht die Skala von XS bis 4XL. Diese große Größenvariante ist ein wesentlicher Teil der Inklusivitäts-Strategie, dennoch ist es wichtig zu erwähnen, dass das Sortiment für Menschen mit Größen über 4XL oder Cupgrößen deutlich über G damit nicht inklusiv ist. Das Preissegment bewegt sich im Premium-Bereich. Ein BH kostet typischerweise zwischen 60 und 90 Euro, komplette Sets liegen oft über 100 Euro. Der Vertrieb erfolgt primär als Direct-to-Consumer (D2C) über den eigenen Online-Shop selbstliebe.com.
Die Säulen der Marke: Was Selbstliebe wirklich ausmacht
1. Body-Positivity und Inklusivität in Aktion
Selbstliebe geht über reines Marketing hinaus. Die Marke setzt Body-Positivity konsequent um, indem sie ihre Kollektionen an echten, diversen Körpern präsentiert. Das Shooting-Set und die Kampagnen spiegeln eine Vielfalt an Körperformen, Größen und Hauttönen wider. Dies sendet eine klare Botschaft: Schönheit ist nicht normiert. Die erweiterte Größentabelle ist dabei kein Nebenprodukt, sondern Kern des Geschäftsmodells. Sie adressiert einen Markt, der lange von großen Modehäusern vernachlässigt wurde, und ermöglicht vielen Frauen erstmals, trendige und ansprechende Dessous in ihrer Passform zu finden.
2. Der Nachhaltigkeitsanspruch unter der Lupe
Nachhaltigkeit bei Selbstliebe basiert auf mehreren Pfeilern: der Verwendung anteilig recycelter Materialien, der Fokussierung auf langlebige Qualität (weg von der „Fast Fashion“-Mentalität) und einer bewussten Kollektionspolitik. Die Produktion in Portugal untersteht europäischen Arbeitsstandards, während die Fertigung in China laut Unternehmen unter vergleichbaren, kontrollierten Bedingungen erfolgen soll. Allerdings fehlen hierfür oft unabhängig verifizierte Berichte oder detaillierte Einblicke in die Lieferkette, was eine vollständige Bewertung der ethischen Produktion erschwert. Der Ansatz „buy less, but better“ wird klar kommuniziert und richtet sich an eine bewusste Käuferschaft.
3. Qualität und Design: Die Verbindung von Komfort und Ästhetik
Die Produkte von Selbstliebe zeichnen sich durch durchdachte Schnittführung und hochwertige Verarbeitung aus. Besonders bei den Großgrößen-BHs liegt ein Fokus auf optimaler Passform, ausreichender Stützung und bequemen Trageeigenschaften – ohne auf elegantes oder verspieltes Design zu verzieren. Die Farbpaletten sind oft zeitlos, mit gelegentlichen Akzentfarben oder Prints. Diese Kombination aus Funktionalität, Ästhetik und dem Gefühl, etwas Besonderes für sich selbst zu tun, schafft einen starken emotionalen Mehrwert für die Kundinnen.
Kritische Betrachtung und fehlende Informationen
Trotz aller positiver Aspekte ist eine kritische Einordnung wichtig. Neben den bereits genannten Transparenzlücken bei Materialzertifizierungen und Lieferketten fehlen auch Informationen zur Unternehmensperformance. Daten zu Umsatz, Wachstumsraten oder der genauen Marktpositionierung sind nicht öffentlich zugänglich. Zudem steht die Marke vor der typischen Herausforderung des „Greenwashing“-Vorwurfs: Solange nicht alle Materialien vollständig recycelt oder die Produktion komplett CO2-neutral ist, bleibt der Nachhaltigkeitsanspruch angreifbar. Die Größeninklusion, obwohl beachtlich, hat ebenfalls ihre Grenzen (Stichwort: 4XL/G), was zeigt, dass der Weg zur absoluten Inklusivität noch ein Stück weit ist.
Fazit: Eine Marke mit Vorbildcharakter und Entwicklungspotenzial
Michaela Merten hat mit Selbstliebe mehr geschaffen als nur eine Dessous-Marke. Sie hat eine Community und eine greifbare Alternative zu konfektionsfixierter Fast Fashion etabliert. Durch die Korrektur der verbreiteten Fehler – das tatsächliche Gründungsjahr 2021, die Produktionsstandorte Portugal und China, die anteilige Verwendung recycelter Materialien und die Unternehmensstruktur mit weiteren Gesellschaftern – wird ein realistisches Bild des Unternehmens gezeichnet. Selbstliebe steht authentisch für die Werte, die sie kommuniziert: Wertschätzung des eigenen Körpers, Inklusivität und einen Schritt in Richtung nachhaltigeren Konsums. Die verbleibenden Fragen zu Transparenz und Skalierbarkeit der Nachhaltigkeit sind jedoch berechtigt und zeigen, wo die Marke und die gesamte Branche noch wachsen müssen. Eins ist sicher: Michaela Merten hat mit Selbstliebe einen Nerv getroffen und beweist, dass sich unternehmerischer Erfolg und eine positive Message nicht ausschließen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu Michaela Merten und der Marke Selbstliebe
Wann wurde die Marke Selbstliebe gegründet?
Die Marke Selbstliebe wurde von Michaela Merten im Jahr 2021 gegründet. Die Selbstliebe Gmb H wurde im Januar 2021 offiziell ins Handelsregister eingetragen.
Wer ist der Gründer bzw. die Gründerin von Selbstliebe?
Gründerin und Geschäftsführerin ist das deutsche Model und ehemalige GZSZ-Darstellerin Michaela Merten. Das Unternehmen (Selbstliebe Gmb H) hat laut Handelsregister weitere Gesellschafter.
Wo werden die Selbstliebe-Produkte hergestellt?
Die Dessous, Bademoden und Bodys der Marke Selbstliebe werden in Portugal und China produziert. Das Unternehmen betont, dass nachhaltige Materialien aus Europa bezogen werden.
Sind alle Selbstliebe-Produkte aus 100% recyceltem Material?
Nein. Die Kollektionen verwenden anteilig recycelte Materialien (wie recycelter Stretch), bestehen aber nicht durchgängig zu 100% daraus. Der genaue Anteil variiert je nach Produkt.
Welche Größen bietet Selbstliebe an?
Das Größenspektrum ist ein Kernmerkmal der Marke. BH-Größen reichen von 65B bis 105G (Cup kann variieren). Bei Kleidungsstücken wie Bodys oder Bademode werden die Größen XS bis 4XL angeboten.
Was kostet ein BH von Selbstliebe?
Selbstliebe bewegt sich im Premium-Segment. Die Preise für einen einzelnen BH liegen typischerweise zwischen 60 und 90 Euro. Komplette Sets (BH & Slip) kosten oft über 100 Euro.
Was bedeutet „bodypositive“ bei Selbstliebe?
Body-Positivity bedeutet bei Selbstliebe, dass die Marke alle Körperformen feiert und inklusiv abbildet. Die Werbung zeigt diverse Modelle in verschiedenen Größen, um ein realistisches und bestärkendes Schönheitsbild zu vermitteln.
Wie nachhaltig ist die Marke Selbstliebe wirklich?
Selbstliebe setzt auf Nachhaltigkeit durch langlebige Qualität, anteilig recycelte Materialien und eine bewusste Kollektionspolitik. Kritisch angemerkt wird oft die fehlende detaillierte Aufschlüsselung der Materialanteile und unabhängige Zertifizierungen. Die Produktion findet nicht ausschließlich in Europa statt.
Kann ich Selbstliebe-Produkte im Laden kaufen?
Der Hauptvertriebsweg ist der eigene Online-Shop (selbstliebe.com). Gelegentlich ist die Marke auf Pop-up-Events oder in ausgewählten Concept Stores vertreten. Ein flächendeckender stationärer Handel ist nicht das Modell.
Was ist der Unterschied zwischen Selbstliebe und anderen Dessous-Marken?
Der Hauptunterschied liegt in der konsequenten Kombination aus erweiterter Größenvielfalt (bis 4XL/G), einem klaren Fokus auf Body-Positivity in der Kommunikation und einem erklärten Nachhaltigkeitsanspruch. Die Marke verbindet diese Werte mit einem hochwertigen, ästhetischen Design.